当一部集结了乔杉、柳岩、孙阳等知名演员的电影，上映48天票房仅破70万，片方分账不足30万，连一位演员的片酬都覆盖不了时，国产电影市场的寒冬，早已不是一句口号，而是浸骨的现实。这部名为《金刚不坏》的影片，如同一面镜子，照见了当下国产新片全线溃败的惨状，也撕开了行业难以破局的死循环。

2025年12月5日上映的《金刚不坏》，即便密钥延期，排片占比仍低于0.1%，在一线城市深圳甚至全程零排片，沦为“隐形电影”。该片编剧导演李伟虽名不见经传，但阵容配置堪称亮眼：喜剧常客乔杉、柳岩领衔，二手玫瑰主唱梁龙跨界加盟，还有凭借《孤注一掷》爆红的孙阳坐镇，杨新鸣、代乐乐等熟面孔加持，按理说即便品质平庸，也能靠阵容“收割”一波基础票房。可现实是，四十余天票房未及百万，成为典型的“阵容与票房严重脱节”案例，片方血本无归已成定局。

《金刚不坏》的溃败并非个例，距离2026年春节不足一个月，往年早已升温的贺岁档，如今却冷得反常。市场大盘持续低迷，工作日单日票房仅两三千万，1月20日周二全天票房更是低至2340万，总出票量63万张，平均每家影院仅售出60张票，影院冷清到门可罗雀。大盘疲软直接拖累新片表现，国产新片全线溃败，好莱坞电影则持续霸榜，形成鲜明反差。

截至发稿，单日票房前三甲仍被长线放映影片占据：《疯狂动物城2》凭口碑发酵维持16.6%排片，收割稳定流量；《阿凡达3》上映超一个月，凭借对巨幕厅的垄断，以9.8%的排片斩获14.8%的票房，高票价、多座位的优势持续释放；重口味类型片《匿杀》虽品质一般、票房占比低于排片占比，却因题材有卖点占据18.5%排片；再加上《飞行家》，四部影片瓜分了近一半市场份额，剩下几十部新片只能争抢残羹剩饭，票房普遍惨淡。

即便是有明星加持、制作体量尚可的影片，也难逃市场冷遇。李雪琴、蒋奇明主演的《飞行家》，作为双雪涛小说改编作品，上映五天斩获2800万票房，在当前冷市中已算“优等生”，却远不及往年贺岁档平均水平，只能感叹“生不逢时”。同IP、同发行公司的《我的朋友安德烈》，上映5天票房仅820万，口碑更是两极分化，豆瓣短评充斥差评，有观众犀利吐槽“剧情节奏、人物逻辑、剪辑动机全面崩盘，只剩炫技的光影和颜值”，也有评价指出“结尾冗长，最大包袱未能抖响”，品质硬伤难以掩盖。

现实主义题材《马腾你别走》上映6天勉强过千万，却因滤镜过重、人设虚假、脱离群众，被批“堪比AI政宣片”，看得人如坐针毡；《情缘曹雪芹》上映6天票房148万，排片不足0.1%，作为欧阳奋强为女儿欧阳雯鑫量身打造的“夹带私货”作品，题材冷门加品质平庸，沦为炮灰不足为惜；香港无厘头喜剧《盖世神功》集结林雪、罗家英等一众笑星，却因全程模仿周星驰、风格不伦不类，上映6天票房不足50万，变相为这类题材敲响丧钟。

深入剖析不难发现，国产电影的溃败，是品质荒芜与宣发失衡共同作用的结果。品质层面，部分影片要么陷入题材同质化，要么刻意炫技忽略内容，要么夹带私货不顾市场规律，难以打动观众；而口碑与票房的脱节，更让优质作品难获突围机会——首周末票房多由宣发力度、阵容卖相决定，口碑发酵往往滞后，不少影片已在前期被市场淘汰。

宣发则陷入“不投必死、投了也可能亏”的豪赌循环。《金刚不坏》的宣发由无名小公司操盘，仅靠路演、观影团和零星新闻稿支撑，在观众端毫无声响，即便有孙阳这样的流量潜力股，也未能转化为票房；而《马腾你别走》虽宣发力度拉满、曝光度充足，却因品质拉胯，最终分账300多万，能否覆盖宣发成本仍是未知数。唯有肖战主演的《得闲谨制》空降定档仍能出圈，成为流量兜底的特例，但这样的案例寥寥无几，无法改变行业整体困境。

值得注意的是，业内对春节档仍有期待，预测2026年春节档总票房将达78-85亿，《飞驰人生3》《惊蛰无声》等头部影片有望撑起大盘。但头部影片的狂欢，难以掩盖中小成本国产片的生存危机。当宣发成本越来越高、观众审美越来越挑剔、市场蛋糕被少数影片垄断，国产电影若不能跳出“重宣发轻品质”“靠流量博眼球”的怪圈，这场寒冬或许还将持续更久。破局的关键，终究要回归内容本身——唯有拿出经得起市场检验的作品，搭配理性精准的宣发，才能打破死循环，让国产电影真正回暖。