核心观点

今年双11，电商平台将常见促销手段用于处方药销售，这一行为引发争议。处方药因药理作用大、不良反应严重，其开方、销售和流通环节受到严格法规监管，电商平台的促销活动在多个方面可能挑战既有监管规则，存在违规风险，且可能加剧药物滥用，威胁患者健康。

主要内容

电商平台处方药促销现状

• 促销活动普遍：自10月上旬起，京东、淘宝、美团等电商平台陆续上线双11活动，处方药也参与其中。京东联合商家进行百亿补贴，阿利沙坦酯片等多款处方药到手价下降10% - 20%；阿里和美团也有覆盖处方药的优惠活动，参与的有平台自营药房、药企旗舰店和零售药店。
• 热门处方药促销：以替尔泊肽、司美格鲁肽、玛仕度肽等减肥处方药为例，它们在电商平台有不同程度的补贴或优惠。如替尔泊肽注射液在京东大药房百亿补贴后到手价大幅下降，在阿里健康大药房叠加五重补贴后价格也明显降低，美团自营大药房也有相应降价。此外，部分药企线上旗舰店的处方药也参与优惠，活动形式多样，包括满减、官方直降、秒杀、抽免单等。

促销行为可能挑战的监管规则

• 药物管理法规：药物管理法规明令禁止处方药的部分促销行为，如买赠行为一直受严格禁止，避免诱导消费者非理性购药带来安全隐患。律师分析，电商平台的一些促销活动可能违规，“下单抽免单”涉及赠送药品，可能构成违法买赠行为；满300元减50元、满1件打9折等优惠虽不涉及赠送药品，但发布相关促销信息可能构成违法广告；百亿补贴需视具体规则是否涉及赠送药品而定。
• 广告法规：《中华人民共和国广告法》明确禁止处方药面向大众做广告，处方药广告只能发表在有关部门指定的医学、药学专业刊物上。今年双11，京东健康微信公众号推文中数次露出多款处方药降价信息，平台通过大众媒体面向不特定消费者发布特定药品降价信息，具有推荐药品的目的，符合广告特征，具有违法风险；且多个平台商品介绍中的药品信息超出被允许展示的范围，网售处方药在通过处方审核前，不得展示或提供药品说明书，页面中不得含有功能主治、适应证、用法用量等信息，但部分平台仍详细介绍药物相关信息。

其他潜在违规与风险

• 兜底药效宣传：各平台针对减肥药推出“不瘦必赔”活动，如美团、阿里健康大药房等都有类似承诺。但根据《中华人民共和国广告法》，药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，此类活动违反相关规定，市场监督管理部门可对广告主、广告经营者和广告发布者处以罚款等处罚，情节严重的可吊销营业执照。
• 开处方随意：线上开出处方极为简单，记者在多个平台测试，医生接诊快，开方迅速，且只需录入姓名和年龄，未提交病历等资料。滥用处方药可能对使用者带来严重后果，部分减肥药物说明书有黑框警告，显示尚不清楚是否会引起人类甲状腺C细胞肿瘤，电商平台用户评论也有因随意开方用药被送医抢救的案例。同时，药品营销的市场冲动与药物使用的临床规则存在冲突，长期积累可能爆发危害，患者可能成为买单方，且有减重需求的患者用药也存在未知风险。