CFO救不了爱奇艺
日期：2022-06-13 14:00:52 / 人气：150
图片来源@视觉中国文｜雪豹财经社，作者 | 高旭洋千年的铁树终于开了花。自成立以来延续盈余12年后，爱奇艺终于在2022年一季度交出了一份盈利的季度财报。首度盈利关于股价的提振尚不如喊一句“盈亏均衡”的口号。爱奇艺依托裁员、砍节目获得盈利的声响充满行业。拨开迷雾，爱奇艺首度盈利终究是杀鸡取卵还是反攻的前奏？守门人的成功要盈利，不外乎开源节流，企业往往尝试经过两手抓来完成这一目的，但爱奇艺盈利面前的倚仗显然愈加单一。Q1财报显示，在开源这一项上，爱奇艺并没有太多起色。企业当季营收72.77亿元，同比降低8.68%，环比微降1.5%。其中，除会员效劳支出同比增长4%外，在线广告、内容分发和其他支出均有所下跌，广告业务甚至同比下降30%。若把察看的工夫线拉得更长，最近四个季度，爱奇艺的营收逐季降低。有力开源，爱奇艺的盈利之路只要一个选择，即缩减各项开支以完成节流。龚宇曾称，《将来世界》这部电影让他开端考虑科技对世界及将来的影响。但扭亏目的目前，科技还需让出一个身位。去年Q4爱奇艺研发费用失常地同比增长15%，缘由是由于组织构造优化而付给员工的解散费。到了往年Q1，裁员除带动销售、普通和行政费用同比下降38%外，研发费用同比增加29%，也次要是与人事相关的薪酬收入增加。或是由于看清了盈利面前的真相，市场反响并不如龚宇首提盈亏均衡时那般热切，虽然关于爱奇艺自身来说，曾经超额完成了上季度定下的运营盈亏均衡目的。亏了十二年的爱奇艺，爲何选择在此时急刹车？断腕的面前超前点播已经爲长视频行业带来过一丝盈利的希望，但生命力只延续到了去年10月。一位爱奇艺人士曾向媒体泄漏，超前点播至多能改善30%版权盈余。2019年《陈情令》热播时，腾讯视频率先开启超前点播形式。彼时该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。随后爱奇艺也在《庆余年》播出时采用了这一形式。这一新型的变现办法很快外行业中盛行开来，国度播送电视总局监管中心发布的2020年1~8月“超前点播”作品扫描报告显示：2020年1~8月，近六成首播电视剧和近三成重点网络剧提供“超前点播”效劳。但爱奇艺未能找到更多盈利点，还得到了本人的另一重镇——选秀。但在去年5月，《青春有你》因呈现倒奶事情，被责令暂停录制和播出。龚宇随后表示，将取消偶像选秀类节目和场外网络投票环节。作爲抢手广告投放标的的综艺被叫停，加之疫情对广告行业全体的影响，2021年Q3爱奇艺广告支出同比下滑10%。内部环境也在悄然变化。中概股暴涨，流量红利不再，疫情重复扰动之下，降本增效成爲大厂盛行语。资本市场对企业投资价值的判别规范，从不计盈余只关注规模增长，到越来越看重增长的质量和底色。就在刚刚过来的5月，爱奇艺的典范奈飞，被美国一位知名基金经理呼吁踢出FANNG的名单。“其实不管愿不情愿，行业也曾经到了开启新阶段的时辰，从只追求用户高增长变爲更看重平台盈利才能。”龚宇在近日承受媒体采访时表示。对爱奇艺来说，用一次盈利来证明本人，越发火烧眉毛。开源才是持久之计虽然行业关于爱奇艺本季度的盈利能否可以继续颇有担忧，但龚宇仍然对外界表现出自信。他表示，下一季度爱奇艺将复制Q1的打法，持续降本增效，将精神放在更可以带动增长的头部内容上。“假如内容分头部、腰部和尾部，我们如今最次要的战略是添加头部内容，增加扑街内容，腰部内容不刻意去做。”但即使如此，爱奇艺的财务可继续性仍然存在隐患。头部内容是长视频平台最爲倚重的，爱奇艺的理想是不时添加头部内容，但理想永远比想象骨感。纵观长视频平台多年的开展，爆款剧的产出莫不是大浪淘沙的后果，谁也无法预测下一个风口。即便强如奈飞，也不能保证继续复制《鱿鱼游戏》的成功。但假如没有爆款内容的支撑，跌价在带来短期营收下跌后，也会惹起用户出逃。奈飞最新一季度财报显示，当季付费用户数量呈现了十年以来的初次负增长，增加约20万人。奈飞还估计，下季度将持续增加200万用户。长视频平台进退两难之际，迪士尼的成功显然能爲行业提供更多参考。迪士尼财报显示，企业营收构造分爲：媒体网络；主题乐园、体验及消费品；影视文娱；DTCI（消费者与国际业务，以流媒体业务爲主）。这些业务构成商业闭环，并在相互促进中成爲不时吸金的永动机。但爱奇艺爲了盈利目的，将阵线逐步膨胀，临时来看，无异于饮鸠止渴，也放缓了探究破局之道的步履。作者：盛煌娱乐注册登录官网
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