最近，胡歌主演的热播剧《生命树》让青海德令哈的老火车站挤满打卡游客，两个月内吸引超15万人次到访，直接带动周边消费近4000万元，这正是当下“影视文旅”撬动消费新浪潮的生动缩影。这部以可可西里真实反盗猎斗争为背景的剧集，选择德令哈作为核心取景地，背后是编剧团队长达5年的考察，这里戈壁、雪山、草原交织的多元地貌，完美呈现了西部的苍莽美感[3]。
《生命树》的热播，直接推动德令哈柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地同步开园，这也是青海首个“影视IP+沉浸式互动”文旅新业态[3]。游客涌入剧中的老火车站、德令哈201医院旧址（剧中医院场景原型，修建于1958年）等场景，不仅打卡拍照，还能参与实景拍摄、逛文创市集，景区配套的咖啡区、通关互动项目更延长了消费链条。在基地内，游客可领取《守望者日志》，通过复述剧中经典台词作为通关密语、传递口信、系祈福丝带等环节，沉浸式感受剧情魅力，实现与剧中人物的情感共鸣[3]。
刘亦菲主演的《去有风的地方》，则以更强劲的势头激活大理经济，该剧更是获得人民日报盛赞“一部剧带火一座城”。得益于剧集的影响力，云南2023年游客量达9530万人次，创下历史新高，当地非遗扎染、木雕等传统产业也同步振兴，不少游客专程前往大理，体验剧中同款扎染工艺，感受慢生活节奏，让虚拟剧情中的理想生活成为可触摸的现实。
肖战新剧《十日终焉》的热度同样带动了影视文旅发展，该剧于2026年4月在青岛东方影都开机，肖战领衔主演的阵容吸引了大量粉丝关注[5]。借此契机，重庆与青岛以“山海联动”模式推出专属打卡路线，联合200余家商户形成“票根经济联盟”，粉丝跨城打卡消费的热潮持续升温，进一步释放了影视IP的文旅价值。值得一提的是，这已是肖战第三次来青岛工作，此前他曾携话剧《如梦之梦》登陆青岛大剧院，与这座城市有着深厚缘分[5]。
除了头部艺人主演的热剧，多部影视作品也纷纷解锁各地文旅潜力：《春色寄情人》深度呈现泉州风情，推动当地文化遗产曝光量提升153%；《繁花》则激活了上海黄河路的海派文化，不仅带火了剧中出现的餐馆、商铺，更激发了全民沪语学习热潮，让海派文化以更鲜活的方式走进大众视野。
艺人的影响力也为影视文旅注入新活力，艺人梓渝在巡演中融入南京掐丝绒花、厦门剪瓷雕等非遗技艺，带动相关非遗项目搜索量暴涨300%，粉丝自发发起“跟着梓渝探非遗”跨省文旅行动，让非遗文化借助粉丝效应广泛传播，实现了文化传播与文旅消费的双向赋能。
各大影视城也在积极探索影视文旅的创新路径，横店影视城在清明上河图景区推出“霸总片场”“戏精片场”等四大主题互动区域，游客可领取“横店片场通告单”，与专业NPC搭档出演短剧、完成互动打卡任务，甚至能领取“片酬红包”，沉浸式体验“当主角”的乐趣[1][6]。其中，扮演“温情白总”的NPC更是收获上千名粉丝，成为景区特色亮点[6]。
象山影视城则凭借影视IP打造特色夜游项目，依托《无忧渡》等热门IP打造唐宋夜市夜游，复刻剧情场景，推出闪电秀、非遗表演、花船演绎等丰富活动，让游客在夜幕中感受唐宋风貌与影视剧情的交织之美，该夜市还获评“2024浙江年度游客必打卡夜市”[4]。截至目前，象山影视城已见证2500余部影视作品的拍摄，成为影视文旅融合的标杆之一[4]。
技术赋能更让影视文旅体验升级，敦煌莫高窟通过VR技术实现洞窟细节的沉浸式探索，让游客无需近距离接触便能清晰观赏壁画细节，此举使游客停留时长延长30%，既保护了文化遗产，又提升了游览体验。各地也纷纷推出创新举措，河南洛阳推行“餐饮发票兑换景区门票”政策，带动文创雪糕日销量上涨300%；内蒙古开展“跟着演出去旅行”活动，联动演唱会票根与景区折扣，成功拉动消费50亿元。
数据见证影视文旅的强劲动力，2025年影视文旅带动关联消费超3390亿元，消费乘数效应达1:6.85，这意味着平均1元门票就能拉动6.85元的衍生消费，让景区实现多元盈利[2]。事实上，影视文旅的本质，是将观众对影视作品的虚拟情感，转化为线下可体验、可感知的消费场景。当游客漫步于《去有风的地方》取景地，触摸剧中同款扎染布料；当游客在德令哈影视基地完成通关任务，感受剧中的坚守与温暖，消费便不再是简单的交易，而是对理想生活的具象化抵达，更是文化传播与文旅消费的深度融合。