在2025年第一季度的财报发布会上，苹果CEO库克再次强调了公司在未来四年内将在美国投资5000亿美元的计划，并指出苹果正积极优化其全球供应链布局。尽管关税政策成为外界关注的焦点，但库克表示，关税对苹果一季度的影响有限，预计二季度可能因此损失约9亿美元，远低于外界预估的330亿美元。这一乐观预测得益于美国4月中旬的一项新规，为包括iPhone、Mac、iPad等在内的苹果产品提供了关税豁免。

然而，关税并非苹果当前面临的最大挑战。在财报会上，库克首次提及了仍将被征收高关税的产品和服务，即国内的Apple Care+和相关配件。此外，苹果在中国市场的表现持续疲软，成为唯一收入同比下降的区域，这已经是苹果连续第七个季度在中国市场遭遇营收同比下滑。

更为关键的是，苹果AI（Apple Intelligence）的进展不及预期，成为市场关注的焦点。尽管苹果在4月份更新的iOS18.4中引入了更多语言版本，包括简体中文，但中国iPhone用户至今仍无法使用AI相关功能。同时，外界期待的个性化Siri升级也宣布推迟到明年发布。库克在财报会上表示，苹果需要更多时间来完成这些功能，以确保其达到高质量标准。

苹果AI的缺席对中国市场的影响不容忽视。随着AI手机渗透率的不断提升，手机厂商正通过AI技术实现差异化竞争。在中国市场，2024年AI手机渗透率已达22%，预计2025年将突破40%。然而，苹果AI的进展缓慢可能导致其在中国市场失去竞争力。

为了应对这一挑战，苹果计划投入更多资金和时间来推出更智能的苹果AI。库克在财报会上强调，苹果希望拥有模型自研能力，并在继续推进与ChatGPT合作的同时，加快新工厂的建设以支持苹果AI的算力需求。据悉，这座位于德克萨斯州休斯顿的新工厂将由苹果和制造合作伙伴联手建设，最快将在今年晚些时候开始生产服务器。

尽管面临诸多挑战，但苹果在财报中仍交出了一份亮丽的成绩单。2025年一季度，苹果收入954亿美元，同比增长5%；净利润248亿美元，同比增长5%。然而，资本市场的失望情绪却难以掩盖。财报发布后，苹果股价盘后下跌3.8%，反映出投资者对苹果未来发展的担忧。

展望未来，苹果需要在优化全球供应链布局、应对关税政策变化的同时，加快苹果AI的研发进度以应对市场竞争。即将举行的苹果全球开发者大会（WWDC）或许能为市场带来更多的惊喜和答案。